El uso de códigos QR para captar nuevos suscriptores

Existen diferentes canales para atraer a nuevos suscriptores a los que enviar tus ofertas, boletines y otras informaciones a través de email. Una forma interesante que se está empezando a utilizar en otros mercados, pero que aún no está muy extendida en España, es a través de los códigos QR. Como ejemplo, esta acción del diario Reporter Newspapers para atraer a nuevos contactos por código QR:

Para llevar a cabo de forma efectiva este tipo de captación, es fundamental adaptar la forma y el proceso de registro para el canal y el contexto utilizados. Supongamos que estás hojeando una revista y ves un código QR que llama tu atención. A continuación, utiliza tu smartphone para leer el código y este te remite a la página de registro como la que se muestra aquí.

¡Ups! Se está usando el formulario estándar que ves al entrar en la web desde el ordenador, con 21 campos de datos a rellenar. Demasiado, sobre todo teniendo en cuenta que el 100% de las lecturas de un código QR, ya sea en el anuncio de revista, folleto o un anuncio exterior, se harán con un smartphone o una tableta, dispositivos con una pantalla mucho más pequeña que un ordenador. Además, si el código QR lo has colocado en un restaurante de comida rápida o en un anuncio en el metro o en el aeropuerto, sabes que tu audiencia está en movimiento, tiene poco tiempo y es probable que esté haciendo otras cosas a la vez (comer, caminar, leer, etc). Entonces, ¿por qué no se adapta la comunicación a estos contextos? Adaptar la forma de registro al entorno y la situación de la persona que va a ver su mensaje es fundamental si queremos que estas acciones sean efectivas. ¿Cómo debe ser la página de destino en este caso? El siguiente formulario es un ejemplo más cómodo para los usuarios de móviles:

Incluso, si se quiere facilitar aún más el registro, este se puede hacer con sólo loguearse en una red social, para que sea más rápido para tu público, que se podrá registrar en apenas unos clics. Al mismo tiempo, los códigos QR pueden ser una gran fuente de inclusión en el correo electrónico, especialmente para el público que no quiere pasar mucho tiempo frente a la pantalla del ordenador. Con sólo unos pocos ajustes, como asegurarse de que su agenda o registro está optimizado para el acceso a través de dispositivos móviles, puede conseguir grandes resultados y aumentar su base de datos exponencialmente.