El uso de códigos QR para captar nuevos suscriptores

Existen diferentes canales para atraer a nuevos suscriptores a los que enviar tus ofertas, boletines y otras informaciones a través de email. Una forma interesante que se empieza a utilizar en otros mercados, y que aún no está muy extendida en España, es a través de códigos QR. Como ejemplo, esta acción del diario Reporter Newspapers para atraer a nuevos contactos por código QR:

Para llevar a cabo de forma efectiva este tipo de captación, es fundamental adaptar la forma y el proceso de registro para el canal y contexto utilizado. Supongamos que estás hojeando una revista y ves un código QR que llama tu atención. A continuación, utilizas tu smartphone para leer el código y este te remite a la página de registro como la que se muestra aquí.

¡Ups! Se está usando el formulario estándar que ves al entrar en la web desde el ordenador, con 21 campos de datos a rellenar. Demasiados, sobre todo teniendo en cuenta que el 100% de las lecturas de un código QR, ya sea en el anuncio de revista, folleto o un anuncio exterior, se harán con un smartphone o una tableta, dispositivos con una pantalla mucho más pequeña que un ordenador. Además, si el código QR lo has colocado en un restaurante de comida rápida o en un anuncio en el metro o en el aeropuerto, sabes que tu audiencia está en movimiento, tiene poco tiempo y es probable que esté haciendo otras cosas a la vez (comer, caminar, leer, etc.). Entonces, ¿por qué no estás adaptando la comunicación a estos contextos? Adaptar la forma de registro al entorno y situación de la persona que verá tu anuncio es esencial si queremos que estas acciones sean efectivas. ¿Cómo debería haber sido la página de destino, en este caso? El formulario de abajo es un ejemplo más cómodo para los usuarios móviles:

Incluso, si se quiere facilitar aún más el registro, este se puede hacer con sólo loguearse en una red social, para que sea más rápido para tu público, que se podrá registrar en apenas unos clics. Por tanto, los códigos QR pueden llegar a ser grandes fuentes de e-mail opt-in, especialmente para audiencias que no suelen estar mucho tiempo frente a la pantalla del ordenador. Con sólo unos pocos ajustes, como asegurarte de que tu página de destino o registro esté optimizada para acceder a través de dispositivos móviles, puedes conseguir grandes resultados y aumentar tu base de datos de forma exponencial.