Las aperturas de email marketing en móviles hacen su agosto

El verano es una época asociada a descanso y desconexión pero cómo podemos comprobar cada vez con más frecuencia, eso no significa que dejar de lado nuestros dispositivos móviles, sino más bien al contrario, ya que a más tiempo libre, hacemos un uso más intensivo de ellos.

Así lo reflejan, las tasas de aperturas de email marketing en dispositivos móviles que se han experimentado este verano –julio y agosto- y que han aumentado un 73,41% en los últimos cinco años.

Mientras que en los meses de julio y agosto de 2011 estas aperturas apenas superaban el 13%, este 2015 han llegado hasta un 48,44% en julio y un 51,87% en agosto.

A través del análisis de una muestra de 238 millones de emails enviados en estos dos meses, desde Splio hemos observado que agosto de 2015 ha sido el mes en que se ha registrado una mayor tasa de apertura de emails de marketing en móvil, superando incluso al ordenador como dispositivo de apertura.

Además si analizamos en perspectiva, vemos que el aumento más destacado de aperturas en dispositivos móviles se produce todos los años en el mes de agosto, dato que evidencia que los españoles no queremos desconectar de nuestras marcas favoritas durante sus vacaciones y seguimos consultando sus emails en el móvil.

El crecimiento de las aperturas en móvil es también muy destacable si lo comparamos con principios de 2015, ya que en enero el índice de aperturas era de 44,94%, casi 7 puntos porcentuales por debajo.

Pero lo importante no es ver cómo crece el uso del móvil para consultar el email marketing, sino si las empresas están adaptándose a este cambio.

¿Están cubriendo la demanda del consumidor de una comunicación fluida y eficaz en cualquier contexto, dispositivo y situación?

¿O siguen haciendo el email marketing de siempre?

Si la respuesta sigue siendo email marketing de siempre, está claro que se están echando a perder muchas oportunidades y en un mercado cada vez más competitivo, tarde o temprano el usuario abandonará la marca por otra que sí cumpla con sus expectativas.