La tasa de apertura de email marketing en móviles se consolida en el 44%

La tasa de apertura de email markerting en dispositivos móviles se consolidan en España. Esta es la principal conclusión del 5º Barómetro Splio de aperturas de email marketing en móvil, la quinta edición de nuestro estudio que analiza la incidencia de los dispositivos móviles en email marketing en España.

Tal y como se destaca en él, el porcentaje de emails abiertos en móviles en 2014 ha sido del 44,02%, una cifra muy similar a la alcanzada en 2013, con un 42,71%. Esta consolidación se ha llevado a cabo en tan sólo 3 años, con un aumento de más de 30 puntos porcentuales respecto al primer semestre de 2011, cuando apenas se alcanzaba el 12,18%. A pesar de las buenas cifras, el ordenador sigue siendo el dispositivo preferido para abrir los emails de marketing. Esto es debido en gran medida a que la experiencia de lectura de los emails en dispositivos móviles sigue siendo poco satisfactoria.

Las compañías aún no están apostando 100% por el responsive design ni pensando sus emails para dispositivos móviles, aunque los usuarios lo están demandando. Según nuestro director general Jean-Baptiste Boubault:

“El usuario español es omnicanal en su relación con la marca, y el smartphone es cada día un canal más importante para él. Este estudio pone sobre la mesa que la optimización móvil de los emails es hoy imprescindible para cualquier negocio, sea o no el email marketing su principal fuente de comunicación.”

Aún más importante si tenemos en cuenta que España se encuentra a la cabeza de los países europeos con mayor penetración de smartphone. Esta elevada penetración tiene un gran impacto en todos los canales de marketing, y muy especialmente en email marketing, haciendo que las tasas de apertura de email marketing en móvil sean más altas que en la mayoría de países europeos.

Se prevé además, que las tasas de apertura de email marketing en dispositivos móviles se mantengan cercanas al 45% en 2015 en España. iPhone, dispositivo preferido para abrir los emails

Si atendemos a los dispositivos móviles usados, el 5º Barómetro revela que el smartphone es el dispositivo móvil más usado para abrir los emails, con un 71,1% de la cuota seguido de lejos (alrededor del 28%) por las tablets. De entre todos los dispositivos móviles, el iPhone es el dispositivo más usado seguido de Android. iPad es el líder de aperturas de email marketing en tablets, con valores que rozan el 25%, seguido de muy lejos por Android Tablets.

Según se concluye en el estudio sobre estos datos, las aperturas en tablet no llegarán a igualar a las de smartphone, pero son un dispositivo importante a tener en cuenta a la hora de adaptar los emails a móvil, porque los usuarios tablet son clientes que gastan más y por tanto muy interesantes para cualquier negocio. Descargar aquí el 5º Barómetro Splio de aperturas de email marketing en móvil Y si necesitas ayuda con tu estrategia de email marketing en móviles, contacta que nosotros