I tassi di apertura dei dispositivi mobili sono aumentati del 48'8%.

L'iPhone è il dispositivo mobile più utilizzato per l'invio di email

In un solo anno, la Spagna ha registrato un aumento del 48'8% dei tassi di apertura delle campagne di email marketing da dispositivi mobili, secondo i dati di Splio, multinazionale francese specializzata in email marketing, analizzando il periodo da marzo 2011 a marzo 2012. Nel primo trimestre del 2012, la società ha registrato che in Spagna il 17% del totale degli accessi è avvenuto tramite dispositivi mobili, un dato che conferma la necessità per le aziende di ottimizzare le campagne di email marketing per questi dispositivi.

Tra gli utenti che utilizzano dispositivi mobili per aprire le email, scopriamo che IOS è il sistema operativo più utilizzato, essendo l' iPhone il dispositivo mobile con la percentuale di aperture più alta (40%), mentre l'iPad si ferma al 18%. Si trova molto vicino ad Android con il 38% del totale degli accessi ai dispositivi mobili e molto vicino a BlackBerry OS con lo 0,15%.

Splio, che attualmente opera in Spagna, Francia, Italia, Brasile e Cina, ha rilevato con l'analisi di oltre 600 milioni di email inviate ogni mese in questi mercati durante il 2011 e il primo trimestre del 2012, una notevole superiorità in Spagna in relazione ai tassi di apertura da dispositivi mobili. Con il 17%, la Spagna supera i tassi di apertura di mercati più vicini come l'Italia, con l'8,8% o la Francia, con l'8,3%, nel 2012.

Nei mercati in cui opera Splio, l'iPhone è il dispositivo mobile con la più alta percentuale di aperture, soprattutto in Cina, dove il 56% delle aperture di cellulari avviene tramite questo dispositivo. Ad eccezione della Spagna, mercato con un'alta penetrazione di Android, il secondo dispositivo più utilizzato è sempre l'iPad.

Il futuro dell'email marketing nei prossimi anni è segnato dall'ottimizzazione per i dispositivi mobili. La Spagna è attualmente il secondo Paese europeo con la più alta penetrazione di smartphone, raggiungendo il 33%, secondo il recente studio di Google "Our Mobile Planet". La crescita continuerà ad aumentare e si prevede che i tassi di apertura dei cellulari si raddoppieranno entro la fine del 2012. L'ottimizzazione per i dispositivi mobili diventerà una possibilità aggiuntiva al momento di pianificare una strategia di email marketing, per convertirsi in un punto fondamentale della stessa, visto che attualmente alcuni clienti registrano aperture su dispositivi mobili fino al 35%.