1r Barómetro Splio de aperturas de email marketing en móvil
24
octobre
Desde Splio estamos muy contentos de poder presentar el 1r Barómetro Splio sobre aperturas de email marketing en móvil (1r semestre de 2012), un estudio que hemos llevado a cabo gracias a nuestra experiencia y nuestro trabajo con centenares de clientes. Esta estrecha colaboración con ellos, nos ha convertido en un analista privilegiado de las tendencias y temas de actualidad del sector, como por ejemplo el impacto de móvil en el email marketing, que presentamos en este informe. Este Barómetro Splio nace con la voluntad de ser una herramienta de referencia para los responsables de marketing, que les permitirá tener más y mejores datos a la hora de tomar decisiones que afecten directamente a las estrategias de marketing de sus empresas. De carácter semestral y centrado exclusivamente en el mercado español, permite conocer datos detallados de aperturas por soporte, dispositivos, y modelo de negocio (retail vs pure players). A continuación, te detallamos algunos de los datos más destacados que encontrarás en el informe:
- Las tasas de apertura de email marketing en móviles han crecido significativamente en apenas un año, pasando del 10,66% en el primer semestre de 2011 al 23,06% del mismo periodo de 2012. Esta tendencia irá al alza en los próximos meses aproximándose al 30% a finales de 2012, por lo que se concluye que la optimización del email marketing para móviles se consolida como una estrategia fundamental en marketing multicanal.
- Iphone es el dispositivo más usado para abrir los emails, seguido muy de cerca por los dispositivos que usan Android. Ambos están seguidos muy de lejos por otros dispositivos como Blackberry.
- El aumento de aperturas de email marketing en móviles en el sector retail está por encima del total, ya que llega al 26,27%. Este mayor uso del email marketing en el sector retail se debe a que los usuarios demandan más a este tipo de empresas y que estas han sabido avanzarse a las tendencias y buscar otras vías para incentivar el cross canal.
- Las aperturas de email marketing móvil en retail se realizan mayoritariamente con dispositivos que usan Android que, a diferencia de los resultados totales, superan a las aperturas realizadas desde Iphone.