Il tasso di apertura dell'email marketing sui dispositivi mobili si è attestato al 44%.

Il numero di aperture di email marketing su dispositivi mobili è in aumento in Spagna. Questa è la principale conclusione del 5º Barometro di apertura dell'email marketing su rete mobilela quinta edizione del nostro studio che analizza l'impatto dei dispositivi mobili sull'email marketing in Spagna.

Tal y como se destaca en el, el porcentaje de emails abiertos en móviles en 2014 ha estado del 44,02%, una cifra molto simile a quella raggiunta nel 2013, con un 42,71%. Questo consolidamento è avvenuto in soli 3 anni, con un aumento di oltre 30 punti percentuali rispetto al primo semestre del 2011, quando si era raggiunto il 12,18%. A dispetto delle buone cifre, l'agenda continua a essere il dispositivo preferito per aprire le e-mail di marketing. Ciò è dovuto in gran parte al fatto che l'esperienza di lettura delle e-mail sui dispositivi mobili rimane scarsa.

Le aziende non sono ancora impegnate al 100% nel responsive design o nella progettazione delle e-mail per i dispositivi mobili, anche se gli utenti lo chiedono. Secondo il nostro direttore generale Jean-Baptiste Boubault:

"L'utente spagnolo è onnicomprensivo nel suo rapporto con il marchio, e lo smartphone è ogni giorno un canale più importante per lui. Questo studio mette in evidenza che l'ottimizzazione mobile delle email è oggi imprescindibile per qualsiasi azienda, sia che l'email marketing sia o meno il principale strumento di comunicazione".

Ma è ancora più importante se si considera che l'España si trova al primo posto tra i Paesi europei con la maggiore penetrazione di smartphone. Questa elevata penetrazione ha un grande impatto su tutti i canali di marketing, e in particolare sull'email marketing, visto che i tassi di apertura dell'email marketing sul cellulare sono più alti che nella maggior parte dei paesi europei.

Si prevede, inoltre, che i tassi di apertura dell'email marketing sui dispositivi mobili si mantengano nel 2015 in Spagna intorno al 45%. iPhone, dispositivo preferito per aprire le email

Se si considerano i dispositivi mobili utilizzati, il 5º Barometro rivela che lo smartphone è il dispositivo mobile più utilizzato per aprire le e-mail, con il 71,1% della quota seguito a distanza (quasi il 28%) dai tablet. Tra tutti i dispositivi mobili, il L'iPhone è il dispositivo più utilizzato, seguito da Android. L'iPad è il leader dell'email marketing su tabletcon valori che raggiungono il 25%, seguiti a breve distanza dai tablet Android.

Secondo quanto emerso dallo studio su questi dati, le aperture in tavoletta non arriveranno ad eguagliare quelli degli smartphone, ma sono un dispositivo importante a tenere presente al momento di adattare le e-mail al telefono cellulare, perché gli utenti di tablet sono clienti più costosi e quindi molto interessanti per qualsiasi azienda. Scarica qui il 5º Barometro di apertura dell'email marketing su rete mobile Se avete bisogno di aiuto per la vostra strategia di email marketing su dispositivi mobili, contattateci.