L'uso dei codici QR per catturare nuovi iscritti

Esistono diversi canali per attirare nuovi abbonati a cui inviare offerte, bollettini e altre informazioni via email. Una forma interessante che sta iniziando a essere utilizzata in altri mercati, ma che non è ancora molto diffusa in Spagna, è quella dei codici QR. Come esempio, l'iniziativa del diario Reporter Newspapers di attirare nuovi contatti tramite il codice QR:

Per portare a termine in modo efficace questo tipo di cattura, è fondamentale adattare la forma e il processo di registrazione al canale e al contesto utilizzato. Ci auguriamo che stiate leggendo una rivista e che vediate un codice QR che vi richiama all'attenzione. A questo punto, utilizzate il vostro smartphone per leggere il codice e questo vi rimanderà a una pagina di registro come quella che vedete qui.

Ups! Si utilizza il formulario estándar che si vede entrando nel web dall'ordinatore, con 21 campi di dati da ricaricare. È un po' troppo, soprattutto se si considera che il 100% delle letture di un codice QR, che si tratti di un annuncio di giornale, di un folleto o di un annuncio esterno, avviene con uno smartphone o un tablet, dispositivi con un display molto più piccolo di un monitor. Inoltre, se il codice QR è stato apposto in un ristorante di cucina veloce o in un annuncio in metropolitana o in aeroporto, sappiate che il vostro pubblico è in movimento, ha poco tempo ed è probabile che stia facendo altre cose contemporaneamente (mangiare, camminare, leggere, ecc.). Allora, perché non adattate la comunicazione a questi contesti? Adattare la forma di registrazione all'ambiente e alla situazione della persona che vedrà il vostro messaggio è essenziale se vogliamo che queste azioni siano efficaci. Come dovrebbe essere la pagina di destinazione in questo caso? Il modulo seguente è un esempio più comodo per gli utenti mobili:

Inoltre, se si vuole facilitare ancora di più la registrazione, è possibile farlo con il solo accesso a una red social, in modo che sia più rapido per il pubblico, che potrà registrarsi con appena un clic. Allo stesso tempo, i codici QR possono essere un'ottima fonte di opt-in via e-mail, soprattutto per il pubblico che non vuole passare molto tempo davanti allo schermo del computer. Con pochi accorgimenti, ad esempio assicurando che la vostra rubrica o il vostro registro siano ottimizzati per l'accesso attraverso i dispositivi mobili, potrete ottenere ottimi risultati e aumentare in modo esponenziale il vostro database.