2013, l'anno del mobile nell'email marketing

Il 2013 è stato l'anno con il maggior incremento di aperture di email marketing su rete mobile. Esta es la conclusión principal que se extrae del nuevo Barometro degli accessi all'email marketing su rete mobileil quarto della serie. Con i dati di questo studio, confermiamo l'inesorabile avanzata dei dispositivi mobili come dispositivi di apertura dell'email marketing, che abbiamo già annunciato.

Il 4º Barometro di Splio, realizzato sulla base di 527 milioni di email inviate in Spagna dalla nostra piattaforma EmailForge4, rivela che il 48,35% delle email di marketing aperto viene letto da dispositivi mobili . L'aumento dei dispositivi mobili (smartphone e tablet) come mezzo per aprire le email è un fenomeno che è stato chiaramente dimostrato negli ultimi due anni. In questo lasso di tempo, si è passati dalla supremazia dell'ordinatore come dispositivo di apertura nel 2011 (con un 89% di aperture, contro il 10,6% del móvil) a un progressivo aumento del móvil come supporto di apertura fino alla parità attuale. E' importante notare che, come abbiamo già visto in un post precedente, in A partire dal mese di dicembre 2013 la percentuale di aperture dell'email marketing su dispositivi mobili supererà anche il 50%.

Il rapido aumento dell'apertura delle email sui dispositivi mobili ha trasformato il 2013 nell'anno con la maggiore crescita della percentuale di email aperte sui dispositivi mobili (dal 28,45% registrato a fine 2012 al 48,35%). Questo incremento è determinato dall'aumento del tasso di penetrazione di smartphone e tablet nel mercato spagnolo e soprattutto dall'aumento dell'uso di Internet mobile: il 63% degli internauti in Spagna si connette tramite il telefono cellulare e consulta un media di 150 volte al giorno sul proprio terminale, secondo le recenti informazioni della Fundación Telefónica, La Sociedad de la Información en España.

L'iPhone perde il suo ruolo di guida

Per quanto riguarda i dispositivi mobili più utilizzati per l'apertura dell'email marketing, l'iPhone è stato superato dai dispositivi mobili con sistema operativo Android che hanno registrato percentuali del 37,10%, 1,83 punti percentuali in più rispetto all'iPhone (34,48%). Per quanto riguarda i tablet, l'iPad continua a essere, con molta differenza, il dispositivo più utilizzato, assorbendo il 22,08% delle aperture di email marketing effettuate su dispositivi mobili, nonostante un calo minimo rispetto al semestre precedente.

Principali risultati -

La Spagna è un mercato all'avanguardia per quanto riguarda l'adozione e l'uso dei dispositivi mobili, ma non èancora un mercato molto sviluppato a livello aziendale per quanto riguarda l'ottimizzazione delle email per i dispositivi mobili.

- Il 2014 sarà il primo anno in cui gli utenti utilizzeranno più i dispositivi mobili che l'ordinatore per aprire le loro email. Nei primi mesi, i tasas sono cresciuti fino al 50% e stanno sperimentando una diminuzione costante, anche se non ad un ritmo così rapido come nel 2013.

- Il ritmo di crescita dei tassi di apertura dell'email marketing sui dispositivi mobili dipende anche dal fatto che le aziende scelgano o meno di ottimizzare le loro email per questi dispositivi.

- Le aziende che non si affidano all'ottimizzazione, in breve si ritroveranno a inviare email che vedono correttamente solo una minoranza dei loro destinatari e questo influirà irrimediabilmente sugli incassi e sulla fedeltà dei loro clienti.

- Tra i dispositivi mobili, Android è quello più utilizzato, seguito dall'iPhone. Per il 2014 è prevedibile che questa differenza si mantenga.

- L'iPad rimane il leader delle vendite di email marketing su tablet, con un valore superiore al 20%, seguito a breve distanza dai tablet Android. Nei prossimi mesi l'iPad manterrà una cifra vicina a questo 20%, mentre i tablet Android guadagneranno un po' di terreno, arrivando a superare l'8% di aperture alla fine del 2014.

- Il ruolo dei tablet diventerà sempre più cruciale nell'email marketing, anche se non si prevede che supereranno le vette di apertura degli smartphone Android e iPhone.

- Nel 2014 dovremo essere molto attenti anche ai possibili cambiamenti che potranno apportare i fornitori di posta elettronica. Si attende che vengano introdotti nuovi cambiamenti nei principali ISP (Hotmail, Gmail, Yahoo, ecc.) e che questi cerchino di migliorare l'esperienza dell'utente sui dispositivi mobili.

- L'ottimizzazione mobile delle email è ormai essenziale per qualsiasi azienda, indipendentemente dal fatto che l'email marketing sia o meno la principale fonte di comunicazione. Il consumatore è multicanale e non distingue tra i canali, e la strategia di marketing online deve essere adattata. Per vedere lo studio completo, questo studio è stato pubblicato a mezzo di Pubblicazione webl'armamentario professionale delle pubblicazioni digitali.

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